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一個(gè)好消息是：一位知情人士告訴字母榜，和PP體育的談判仍在進(jìn)行之中，優(yōu)酷并沒有放棄體育，可能過不了多久，就會(huì)有消息公布。
高調(diào)進(jìn)軍體育領(lǐng)域一年后，優(yōu)酷體育卻回到了夢開始的地方。由于跟蘇寧旗下PP體育的合并處于擱淺狀態(tài)，優(yōu)酷失去了重要的足球賽事版權(quán)。在此之前，在圍繞NBA版權(quán)的爭奪中，優(yōu)酷也敗給了騰訊。
頂級職業(yè)體育賽事版權(quán)的缺失，讓優(yōu)酷體育陷入尷尬境地，繼續(xù)拓展體育版圖吧，巧婦難為無米之炊；就此停止在體育方面的探索吧，去年以來圍繞體育優(yōu)酷已經(jīng)投入了巨額資金。
一個(gè)好消息是：一位知情人士告訴字母榜（ID：wujicaijing），和PP體育的談判仍在進(jìn)行之中，優(yōu)酷并沒有放棄體育，可能過不了多久，就會(huì)有消息公布。
字母榜記者向蘇寧方面求證，對方表示，對“優(yōu)酷體育和PP體育合并”一事不予置評。PP體育和優(yōu)酷體育曾在2018年達(dá)成合作，共同打造聯(lián)運(yùn)平臺，合作為期一年。目前已經(jīng)到期，雙方正在商討下一階段合作事宜。
2019年8月初，優(yōu)酷發(fā)布體育會(huì)員下線的公告，公告稱，由于內(nèi)容限制等原因，優(yōu)酷8月8日之后將無法提供足球賽事相關(guān)直播、點(diǎn)播內(nèi)容，已經(jīng)購買會(huì)員的用戶，優(yōu)酷將根據(jù)有效期折價(jià)退款。
字母榜記者從多位曾購買優(yōu)酷體育會(huì)員的用戶處獲悉，退款已經(jīng)陸續(xù)到賬。
此前，優(yōu)酷擁有的足球版權(quán)大多來自PP體育。
2018年4月，阿里和高盛曾以6億美元（約41億元人民幣）領(lǐng)投了蘇寧體育的A輪融資，優(yōu)酷將與PP體育打造聯(lián)運(yùn)平臺，上述的版權(quán)合作，正是合作內(nèi)容之一。幾個(gè)月后的俄羅斯世界杯，優(yōu)酷獲得了直播權(quán)，具體運(yùn)營的過程中，PP體育也提供了不少支持。
這場“甜蜜”合作的巔峰是2019年中屢次傳出的合并消息。多家媒體報(bào)道稱，優(yōu)酷體育正在和蘇寧旗下PP體育商議合并，也有多個(gè)信源向字母榜記者確認(rèn)了該消息。但隨后，關(guān)于合并暫停的消息卻一再傳出。
優(yōu)酷體育并非阿里在體育領(lǐng)域的唯一布局，早在2015年，阿里就成立了阿里體育集團(tuán)，新浪和云鋒基金共同出資，由原SMG副總裁張大鐘出任CEO。但由于阿里體育曾經(jīng)的愿景是做平臺，并沒有太多涉足版權(quán)爭奪，故而阿里體育最初沒有進(jìn)入體育領(lǐng)域的主賽道競爭。
2018年夏天，優(yōu)酷突然殺出，拿下世界杯直播權(quán)，意料之外，卻也是情理之中。體育版權(quán)價(jià)格越來越高，阿里是為數(shù)不多愿意掏錢購買的公司之一。
購買世界杯版權(quán)的故事，當(dāng)時(shí)的優(yōu)酷操盤手楊偉東是這樣向《中國企業(yè)家》講述的：
距離2018年俄羅斯世界杯開幕還有18天時(shí)，央視在和咪咕談世界杯的直播權(quán)，這個(gè)信號被楊偉東捕捉到了，他通過團(tuán)隊(duì)和其他行業(yè)人士得知，往年并不分銷版權(quán)的央視松口了，并且據(jù)說騰訊在前面已經(jīng)談的差不多。
因?yàn)樯婕暗慕疱X數(shù)目不小，楊偉東得告訴馬云和張勇，在電話會(huì)議中，三人達(dá)成了一致：世界杯一定要拿下。
這時(shí)候如何才能從騰訊那里虎口奪食，談判的方案和報(bào)價(jià)無疑極為關(guān)鍵。那三天優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)都泡在央視，每天談到夜里兩三點(diǎn)，直到5月29日凌晨兩點(diǎn)，楊偉東在釘釘上給馬云和張勇發(fā)了條消息：“簽約蓋章”。
至于價(jià)格，楊偉東依然不愿透露，只說十億以上，并且強(qiáng)調(diào)優(yōu)酷不是出價(jià)最高的那個(gè)。
拿下世界杯，NBA是順理成章的下一個(gè)目標(biāo)。
NBA在中國球迷眾多，中國是NBA海外第一大市場，比賽多在中國時(shí)間的早上進(jìn)行，比需要熬夜觀看的足球的五大聯(lián)賽更加容易被新老用戶接受。如果想在體育領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)張，NBA無疑是最佳選擇之一。
但拿下世界杯的“閃電戰(zhàn)”在NBA版權(quán)戰(zhàn)中失效了。
2019年8月底，NBA目前的版權(quán)持有方騰訊，宣布繼續(xù)成為NBA新周期（2020-2025）的中國數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴。據(jù)懶熊體育報(bào)道，續(xù)約金額為5年15億美元左右，是上一個(gè)版權(quán)周期（5年5億美元）的三倍。
懶熊體育創(chuàng)始人韓牧告訴字母榜（ID：wujicaijing），NBA考慮版權(quán)歸屬，錢不是唯一因素，NBA版權(quán)上一周期的爭奪中，樂視體育的報(bào)價(jià)比騰訊高出20%左右，最終還是騰訊獲得了版權(quán)。如果NBA這一輪把版權(quán)給優(yōu)酷，騰訊對本周期最后一年的運(yùn)營投入可能會(huì)有所保留，NBA與優(yōu)酷磨合可能也需要一年時(shí)間，這兩年的損失也是需要考慮的。他認(rèn)為，優(yōu)酷還是沒有拿出足夠多的籌碼。
競爭NBA版權(quán)前，優(yōu)酷在籃球領(lǐng)域已經(jīng)有所布局。2018年底，優(yōu)酷體育拿下了CBA未來兩個(gè)賽季轉(zhuǎn)播權(quán)，阿里體育則不惜重金，以7年10億元的天價(jià)取得了CUBA轉(zhuǎn)播權(quán)。另一個(gè)優(yōu)勢是，阿里巴巴集團(tuán)董事局副主席蔡崇信此前已經(jīng)收購了NBA籃網(wǎng)隊(duì)49%的股權(quán)，也是NBA中國董事會(huì)成員。
如果優(yōu)酷拿下了NBA版權(quán)，這會(huì)是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的大滿貫布局。拿不下來，上述布局就有雞肋之嫌。
此外，優(yōu)酷還有2019斯諾克中國錦標(biāo)賽的版權(quán)，斯諾克也是優(yōu)酷布局之一，2019年初優(yōu)酷曾全網(wǎng)獨(dú)播斯諾克大師賽。
過去兩年，優(yōu)酷在體育領(lǐng)域的發(fā)展速度猶如坐著火箭的衛(wèi)星，上升速度極快，也在體育賽道獲得了一些品牌影響力。但問題是，這顆“新星”還沒等真正進(jìn)入軌道，燃料就已告急——優(yōu)酷手中拿得出手的頂級職業(yè)體育賽事版權(quán)嚴(yán)重不足。
這不是一個(gè)平衡的狀態(tài)，優(yōu)酷通過轉(zhuǎn)播世界杯、出品綜藝《這！就是灌籃》帶來的體育影響力和品牌，恐怕會(huì)逐漸耗盡。
而現(xiàn)在，掌握這個(gè)微妙平衡的，卻不是它自己。
據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，阿里和蘇寧本欲籌備合資公司，整合優(yōu)酷體育和PP體育，但一波三折，兩次合并在即，兩次談崩。不過，騰訊拿下NBA版權(quán)后，蘇寧的版權(quán)稀缺度提升，談判有望繼續(xù)。
蘇寧體育集團(tuán)常務(wù)副總裁王冬的態(tài)度或許從側(cè)面印證了這個(gè)消息，2019年8月初，王冬公開表示，蘇寧體育將于下半年進(jìn)行B輪融資，并在未來2年至3年開啟上市步伐。
NBA塵埃落定后，體育版權(quán)的楚河漢界也基本明確。
騰訊是籃球版權(quán)大贏家，除了NBA未來5年的版權(quán)，騰訊還擁有2017-2025年的國際籃聯(lián)旗下所有賽事的版權(quán)，即該期間所有世界杯、洲際杯、奧運(yùn)落選賽與青年錦標(biāo)賽的版權(quán)。
依靠運(yùn)營這些版權(quán)，騰訊體育與籃球的品牌綁定進(jìn)一步加強(qiáng)。今年籃球世界杯，雖然騰訊將版權(quán)分銷給了中國移動(dòng)旗下的咪咕，但騰訊視頻仍然獲得了絕大部分的關(guān)注。在一場引發(fā)廣泛關(guān)注的中國隊(duì)比賽中，久經(jīng)考驗(yàn)的騰訊視頻服務(wù)器竟然還是崩潰了。
蘇寧體育是足球版權(quán)的霸主，擁有英超2019-2022賽季中國內(nèi)地及澳門地區(qū)的獨(dú)家媒體版權(quán)。除了媒體板塊，蘇寧體育旗下還有多家足球俱樂部，包括曾經(jīng)的意甲豪門國際米蘭。和優(yōu)酷的談判破裂后，張近東視察了PP體育北京分部，聲稱“未來2-3年，集團(tuán)將全力推動(dòng)蘇寧體育實(shí)現(xiàn)IPO，成為不可撼動(dòng)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。”
一直以缺錢形象示人，曾經(jīng)試圖購買一系列小眾賽事“以小博大”的愛奇藝，也開始進(jìn)入主賽道，標(biāo)志事件是獲得了2019-2020賽季西甲聯(lián)賽的獨(dú)播權(quán)。另外，愛奇藝還選擇了在網(wǎng)球這個(gè)小眾領(lǐng)域深耕，獲得了澳網(wǎng)系列賽事2019年的獨(dú)家直播權(quán)。
此前，該版權(quán)在蘇寧體育手中，版權(quán)周期是2015-2020賽季。但西甲聯(lián)盟認(rèn)為蘇寧體育的獨(dú)播形式?jīng)]有幫助西甲提升影響力，遂解約，并將2017-2022五個(gè)賽季的全媒體獨(dú)家版權(quán)授予當(dāng)代明誠(11.550, 0.29, 2.58%)，之后，該版權(quán)又通過被當(dāng)代明誠收購的新英體育流轉(zhuǎn)至愛奇藝手中。
新英體育是上一個(gè)周期的英超版權(quán)所有者，在燒錢大戰(zhàn)中落敗，丟掉英超版權(quán)后，迅速衰落，掉出第一梯隊(duì)，最近的動(dòng)態(tài)是2018年8月，跟愛奇藝成立合資公司，并以“愛奇藝體育”的品牌運(yùn)營。
張先生是資深英超粉絲，觀看英超比賽超過10年。PP體育從新英體育手中奪下英超轉(zhuǎn)播權(quán)后，張先生也購買了PP體育的會(huì)員，雖然他不喜歡PP體育的解說，“但是沒得選”。
之前新英體育運(yùn)營英超賽事，曾經(jīng)推出“死忠通”會(huì)員，以單一球隊(duì)的38場聯(lián)賽進(jìn)行打包出售，價(jià)格定在100元之下，然而隨著版權(quán)價(jià)格的不斷上漲，這種實(shí)惠的會(huì)員體系早已消失。
張先生在英國留學(xué)時(shí)，曾經(jīng)購買過天空體育的會(huì)員，在他看來，后者的轉(zhuǎn)播和解說質(zhì)量均比國內(nèi)的平臺要高，“解說有激情，能很好地渲染氣氛，轉(zhuǎn)播機(jī)位的架設(shè)感覺跟國內(nèi)也不太一樣”。
從如今的版權(quán)格局來看，騰訊不太可能給阿里系的優(yōu)酷分銷籃球版權(quán)，愛奇藝和新英體育的小本生意優(yōu)酷不一定看得上，最合適的聯(lián)合對象還是PP體育。
一位蘇寧體育的員工告訴字母榜記者，PP體育和優(yōu)酷其實(shí)是互相依賴的關(guān)系，會(huì)員數(shù)量一直是PP體育的考核KPI，與優(yōu)酷合作，意味著多了一個(gè)引流渠道。
但雙方都沒有太多時(shí)間來消耗。PP需要錢維系體育版權(quán)運(yùn)營，優(yōu)酷需要內(nèi)容維持品牌形象和會(huì)員。
2018年夏天，優(yōu)酷剛拿下世界杯直播版權(quán)時(shí)，時(shí)任阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁的楊偉東曾表示優(yōu)酷直播世界杯絕不是一時(shí)頭腦發(fā)熱，而是阿里巴巴全面進(jìn)入體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的起點(diǎn)。
“如果優(yōu)酷之后沒有長期的體育內(nèi)容，去年花了那么多錢，感覺就是幫忙給世界杯做推廣了”，一位從事體育版權(quán)運(yùn)營的人士如是評價(jià)。
北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司總監(jiān)趙宇認(rèn)為，體育和娛樂的變現(xiàn)方式不同，前者孵化幾個(gè)爆款就能迅速帶來收益，后者是持續(xù)戰(zhàn)，需要長期、大規(guī)模的投入。
解決懸而未決的狀態(tài)，優(yōu)酷體育的選擇并不多，畢竟在體育領(lǐng)域，版權(quán)才是唯一的話語權(quán)。
此前，虎嗅曾報(bào)道稱，優(yōu)酷和PP的合并暫停是因?yàn)樘K寧突然抬高了價(jià)格，阿里無法接受。蘇寧擁有的英超版權(quán)只到2022年，優(yōu)酷或許可以再等兩年，直接砸錢買版權(quán)，拒絕蘇寧“中間商賺差價(jià)”。
當(dāng)被問及，假如未來優(yōu)酷成為英超唯一的版權(quán)擁有方，是否會(huì)購買會(huì)員，張先生毫不猶豫地回答：“當(dāng)然了，哪有版權(quán)哪是爺?！?/span>
這么做的隱患是，時(shí)間不等人，2年后，本來還在半空中的優(yōu)酷可能已經(jīng)完全掉回地面了。
韓牧認(rèn)為，目前其他領(lǐng)域增長都到了瓶頸，體育還處于早期，很多是看得到的增長與可能性，國家對這個(gè)領(lǐng)域也大力支持。但是運(yùn)營體育版權(quán)非常復(fù)雜，如果從成本收益的角度考慮，體育版權(quán)甚至是很多公司不該碰的領(lǐng)域。即便是實(shí)力強(qiáng)勁的大公司，進(jìn)入體育版權(quán)領(lǐng)域，也需要有更明確的規(guī)劃和目標(biāo)。（文 | 王雪琦）
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