狠狠精品久久久无码中文字幕-成年女人毛片免费视频-99久久久无码国产精品免费砚床-亚洲国产日韩一区三区

    核心提示

    周杰倫的現(xiàn)象級(jí)事件不可復(fù)制，只能存在于周杰倫、五月天、陳奕迅、王菲等全民音樂人身上。新歌此時(shí)刷屏，原因有四，包括“微博打榜、碾壓蔡徐坤”等事件的調(diào)動(dòng)，以及3元錢的情懷成本足夠低。周杰倫之所以在這張專輯上如此配合宣傳，與此前演唱會(huì)票價(jià)下滑，《不愛我就拉倒》歌曲的“江郎才盡”爭(zhēng)議相關(guān)。出道近20年的周杰倫，商業(yè)矩陣遍布音樂、IP衍生、電競(jìng)、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域。《說好不哭》銷售額破2000萬，為擁有其數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的騰訊音樂娛樂帶來巨大流量，而網(wǎng)易云音樂則因?yàn)榇饲暗陌鏅?quán)糾紛，并未參與到此次數(shù)字專輯的銷售中。

    9月16日23點(diǎn)，周杰倫新歌《說好不哭》在騰訊音樂娛樂（TME）旗下三個(gè)音樂平臺(tái)QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂同時(shí)上線，上線25分鐘銷量超出了200萬張，零點(diǎn)剛過突破300萬張，隨后銷售額輕松破2000萬，這無疑是一場(chǎng)歌手與歌迷，唱作人與分發(fā)渠道的狂歡。

    作為全民歌手，周杰倫撬動(dòng)了從80后到00后的集體參與，此前他們的熱情已被“微博打榜、碾壓蔡徐坤”事件充分激發(fā)。同時(shí)3元錢的情懷成本也足夠低，成為這場(chǎng)對(duì)青春追憶得以刷屏的另一原因。而周杰倫此前在音樂事業(yè)上的積累，及其商業(yè)布局，則是這場(chǎng)狂歡的基礎(chǔ)。

    從唱片時(shí)代到流媒體時(shí)代，音樂圈很難再遇到歌迷們用幾個(gè)月時(shí)間期待一張專輯的情況，周杰倫《說好不哭》的熱賣，是否說明數(shù)字專輯的風(fēng)口就此到來？多位受訪的資深音樂人告訴新京報(bào)記者，這種現(xiàn)象級(jí)事件是不可復(fù)制的，只能存在于周杰倫、五月天、陳奕迅等全民音樂人身上，而且時(shí)機(jī)非常重要。

    “周杰倫一次商業(yè)演出唱三首歌在400萬、500萬以上，關(guān)鍵是誰能聯(lián)系到這個(gè)團(tuán)隊(duì)，保證他們能來，（對(duì)主辦方而言）錢不是問題，給600萬、700萬也不在話下”，“這首歌（《說好不哭》）的制作方應(yīng)該可以分到80%左右的分賬，騰訊音樂娛樂作為渠道方能拿到的相對(duì)較少”，一位從事音樂演出、版權(quán)行業(yè)多年的人士告訴新京報(bào)記者。

    “哎呦，不錯(cuò)哦”的杰倫式IP

    《說好不哭》發(fā)布僅幾分鐘，QQ音樂發(fā)生了第一次宕機(jī)事件。隨后社交網(wǎng)絡(luò)狂歡爆發(fā)，“請(qǐng)杰倫喝奶茶”、“周杰倫手機(jī)提示微信到賬3元”、“周杰倫、阿信、方文山合體”等段子在微信朋友圈刷屏，周杰倫在《不能說的秘密》里的經(jīng)典動(dòng)作、周杰倫最愛奶茶店、同款復(fù)古照相機(jī)等更引發(fā)圈層熱議。截至今天十點(diǎn)，在微博共有9個(gè)相關(guān)話題先后登上熱搜榜，引發(fā)全網(wǎng)超過110萬條的參與討論。

    但多位受訪的資深音樂人告訴新京報(bào)記者，周杰倫的現(xiàn)象級(jí)事件是不可復(fù)制的，只能存在于周杰倫、五月天、陳奕迅、王菲等全民音樂人身上，而且時(shí)機(jī)非常重要。

    周杰倫為何能在此時(shí)刷屏？HiFive.AI首席策略官、就匠音樂創(chuàng)始人張昭軼認(rèn)為有以下幾點(diǎn)原因：其一，周杰倫的制作公司，十分“精明”的將《床邊故事》《告白氣球》兩首歌曲從付費(fèi)專輯中挑出，進(jìn)行免費(fèi)傳播，這兩首歌曲街知巷聞，讓周杰倫在90后、00后當(dāng)中，成為了超越其他音樂人的超級(jí)IP；其二，周杰倫此前十余張專輯都保持了較高的水準(zhǔn)，并且每首歌都具有爆款潛質(zhì)，這為他積累了從70尾到00后的多層次歌迷；其三，周杰倫一直以參加綜藝節(jié)目、商業(yè)演出等形式活躍在觀眾視野中，加之“微博打榜、碾壓蔡徐坤”等事件的調(diào)動(dòng)，歌迷熱情充分高漲；最后，3元錢的情懷成本足夠低，也是成就這場(chǎng)刷屏的根本原因。

    在營(yíng)銷方面，周杰倫本人加大了對(duì)這首新歌的重視程度，他在社交網(wǎng)絡(luò)上的曝光和互動(dòng)增強(qiáng)。專輯發(fā)布18天前，周杰倫在自己的Ins（國(guó)外社交媒體）賬號(hào)上公布了新歌上線的日期，并開始倒數(shù)。6天前，周杰倫微博稱“我只能說，如果沒趕上首播，你會(huì)哭，就像看球賽別人已經(jīng)告訴你誰贏的道理，然后你會(huì)氣我說‘怎么不早叫我看首播’，然后我會(huì)說‘我已經(jīng)告訴你了’?！彼赃@種方式呼吁歌迷觀看MV首播。

    張昭軼稱，“相比唱片時(shí)代，流媒體時(shí)代信息留存短暫，在這樣的時(shí)代讓歌迷去等一個(gè)人的專輯是非常難的事情，這種事只能發(fā)生在周杰倫、張學(xué)友、劉德華、王力宏等大眾明星的身上，帶有圈層屬性的流量明星只能影響相關(guān)圈層的人，不會(huì)發(fā)生刷屏的現(xiàn)象?！?/span>

    周杰倫之所以在這張專輯上如此配合宣傳，也與此前演唱會(huì)票價(jià)下滑，《不愛我就拉倒》歌曲的“江郎才盡”爭(zhēng)議相關(guān)。2016年前周杰倫在演唱會(huì)領(lǐng)域一直創(chuàng)造票房神話，此后在成都的演唱會(huì)出現(xiàn)票價(jià)下降甚至半價(jià)的問題，讓其意識(shí)到演唱會(huì)宣發(fā)工作的重要性。同時(shí)，《不愛我就拉倒》這首歌的反響不及預(yù)期，也讓周杰倫吸取了市場(chǎng)反饋。

    “周董”的IP商業(yè)矩陣

    2017年，周杰倫半開玩笑地囑咐歌迷朋友：“即將上市的新專輯，我寫了12首歌，聽就好，可以不用買，因?yàn)槲也皇强窟@個(gè)掙錢?！背龅澜?0年的周杰倫，早已將商業(yè)矩陣遍布音樂、IP衍生、電競(jìng)、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域。

    除了制作單曲爆款的能力，周杰倫的演唱會(huì)團(tuán)隊(duì)還能夠持續(xù)承辦高質(zhì)量演唱會(huì)。周杰倫、楊峻榮、方文山、南拳媽媽樂隊(duì)成員巨炮等成為核心團(tuán)隊(duì)，幾人相互參股、持股巨炮娛樂、巨室文化及杰威爾音樂。其中，巨炮娛樂主要負(fù)責(zé)演唱會(huì)制作、燈光、特效等，巨室文化負(fù)責(zé)內(nèi)地演出、內(nèi)地藝人經(jīng)紀(jì)及衍生品授權(quán)，杰威爾音樂負(fù)責(zé)音樂制作和版權(quán)。上述公司除了包辦周杰倫演唱會(huì)，還為臺(tái)灣多位藝人制作高質(zhì)量演唱會(huì)。

    “對(duì)于具體的公司策略周杰倫并不干涉，楊峻榮一個(gè)人都可以定”，“演唱會(huì)團(tuán)隊(duì)有百余人，多半是專業(yè)技術(shù)音樂人，中國(guó)臺(tái)灣除了周杰倫、五月天、王力宏很少有這樣的能力，其他人的團(tuán)隊(duì)差不多是剛剛搭建，經(jīng)過大型演唱會(huì)考驗(yàn)的不多?！鄙鲜鰪氖乱魳费莩觥鏅?quán)行業(yè)多年的人士告訴新京報(bào)記者。

此外，巨室文化的另一個(gè)較為知名的身份是優(yōu)酷綜藝《這，就是灌籃！》的聯(lián)合出品方，并負(fù)責(zé)制作了其中大部分的多媒體內(nèi)容。

    周杰倫還涉足電競(jìng)、餐飲、硬件及IP衍生等多個(gè)領(lǐng)域。

    2017年4月，周杰倫宣布與IDG共同創(chuàng)立“魔杰電競(jìng)”品牌，并在深圳開設(shè)第一家旗艦店，即魔杰電競(jìng)狼域電競(jìng)館。資料顯示，這家投資2000萬元的電競(jìng)館，面積約為2000平方米，部分包房甚至帶有浴室和PS4（PlayStation 4，索尼旗下家用游戲機(jī)）。工商資料顯示，魔杰電競(jìng)可能將在石家莊、昆山、北京和新疆等城市、地區(qū)陸續(xù)開設(shè)電競(jìng)場(chǎng)館。

    魔杰電競(jìng)采取“業(yè)主加盟+連鎖品牌”的解決方案，除加盟費(fèi)外，總公司還向加盟店收取營(yíng)業(yè)額5%左右的抽成。魔杰電競(jìng)（北京）文化發(fā)展有限公司CEO馬心婷此前透露稱，經(jīng)營(yíng)半年來，魔杰電競(jìng)深圳館的餐飲收入占整體的40%左右。

    對(duì)魔杰電競(jìng)而言，除每周一場(chǎng)的電競(jìng)賽事外，周杰倫周邊產(chǎn)品則成為獲客的關(guān)鍵。魔杰電競(jìng)的顯示屏、鼠標(biāo)、鍵盤、耳機(jī)均是帶有杰倫logo的定制版，電競(jìng)館內(nèi)還按照周杰倫的臺(tái)北辦公室“復(fù)刻”了一間VIP包房，甚至連咖啡上都會(huì)用奶泡雕出周杰倫的卡通頭像。

    周杰倫在開設(shè)魔杰電競(jìng)深圳館之前，已經(jīng)成立J戰(zhàn)隊(duì)，魔杰電競(jìng)深圳館也將成為J戰(zhàn)隊(duì)的基地。

    電競(jìng)館之外，周杰倫對(duì)其他線下實(shí)體店也感興趣。2006年，周杰倫將《不能說的秘密》開成了“MR.J義法廚房”；2012年，把《頭文字D》開成了“藤原豆腐店”；2012年，與西安真愛投資集團(tuán)合作以“范特西”命名的KTV；2013年，把《天臺(tái)愛情》開成了“天臺(tái)食堂”。這也慢慢演變成了杰迷們的經(jīng)典旅游線路。

    2016年，周杰倫將自己2002年創(chuàng)辦的耳機(jī)品牌“TiinLab耳一號(hào)”，并入“1MORE萬魔”耳機(jī)，并以股東身份加盟萬魔聲學(xué)，還參與了萬魔聲學(xué)的C輪融資。今年5月，A股上市公司共達(dá)電聲發(fā)布公告，將收購萬魔聲學(xué)100%股權(quán)，交易價(jià)格為33.6億元。

    2018年8月，周杰倫和方文山加盟愛尚傳媒，周杰倫出任“最強(qiáng)創(chuàng)意顧問”，其歌曲《蒲公英的約定》《三年二班》被改編為音樂IP劇，周杰倫與方文山均會(huì)參與IP開發(fā)。早在2017年，周杰倫歌曲《愛在西元前》就已被敲定下，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)音樂IP動(dòng)畫化作品。

    爆款背后的版權(quán)爭(zhēng)奪

    周杰倫新歌《說好不哭》銷售額破2000萬，也為擁有其數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的騰訊音樂娛樂帶來巨大流量，截至發(fā)稿，QQ音樂、酷狗音樂和酷我音樂的銷售額分別達(dá)到1811.38萬元、251.37萬元和23.37萬元，而網(wǎng)易云音樂則因?yàn)榇饲暗陌鏅?quán)糾紛，并未參與到此次數(shù)字專輯的銷售中。

    2018年4月，網(wǎng)易云音樂擁有的周杰倫歌曲數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)到期，且與版權(quán)所在方杰威爾音樂公司協(xié)商未果，網(wǎng)易云音樂將下架所有的周杰倫歌曲。此后，網(wǎng)易云音樂放出了所謂的周杰倫音樂打包合集，讓用戶花費(fèi)400元購買200首周杰倫的熱門歌曲。事件最后以網(wǎng)易云音樂致歉告終，而周杰倫的歌曲也因此消失在網(wǎng)易云音樂上。

    音樂版權(quán)曾是在線音樂平臺(tái)爭(zhēng)奪的核心，攜帶巨量資本且入局較早的騰訊音樂娛樂、阿里音樂無疑是這場(chǎng)戰(zhàn)役的“贏家”，但隨著國(guó)家版權(quán)局的倡議和協(xié)調(diào)，國(guó)內(nèi)主流在線音樂平臺(tái)通過版權(quán)購買和相互授權(quán)的方式，版權(quán)相似度基本達(dá)到99%，但周杰倫、李宗盛等99%以外的歌手卻往往成為決勝的關(guān)鍵。

    在線音樂市場(chǎng)上一輪的故事源于版權(quán)。由于歷史上“無償下載”等原因，百度音樂沒有買到更多的音樂版權(quán)，QQ音樂、蝦米音樂、酷狗音樂等趁機(jī)崛起，雖然在當(dāng)時(shí)市場(chǎng)并未形成絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，但手中的版權(quán)足以讓他們聚集一批受眾。

    版權(quán)的優(yōu)勢(shì)也成為騰訊音樂娛樂歷史的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2016年，騰訊將旗下的QQ音樂業(yè)務(wù)與中國(guó)音樂集團(tuán)合并，騰訊以資源置換股權(quán)，成為新成立的騰訊音樂娛樂集團(tuán)的最大股東。旗下包括，QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂三大在線音樂平臺(tái)，酷狗直播、酷我直播兩大直播平臺(tái)，及全民K歌平臺(tái)。

    此后，國(guó)內(nèi)頭部的在線音樂平臺(tái)大多擁有一定量的獨(dú)家版權(quán)，形成“一超多強(qiáng)”的局面。版權(quán)轉(zhuǎn)售事宜上也互有攻防，其中以擁有最多獨(dú)家版權(quán)的騰訊音樂娛樂和“新貴”網(wǎng)易云音樂爭(zhēng)奪最為激烈。

    騰訊音樂娛樂曾先后三次以版權(quán)為由，要求網(wǎng)易云音樂下架歌曲。音樂版權(quán)問題甚至導(dǎo)致丁磊親自上場(chǎng)廝殺，在2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會(huì)上，網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼CEO丁磊指出，在線音樂行業(yè)進(jìn)入了巨頭哄抬獨(dú)家版權(quán)費(fèi)、賠本賺吆喝的怪圈，“版權(quán)壟斷和強(qiáng)勢(shì)資本可以解決短期問題，但解決不了長(zhǎng)期問題?！?/span>

    最終在國(guó)家版權(quán)局的調(diào)解下，騰訊音樂娛樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達(dá)成一致，雙方將相互授權(quán)占各自獨(dú)家數(shù)量99%以上的音樂作品，并商定進(jìn)行音樂版權(quán)的長(zhǎng)期合作。更早之前，騰訊音樂娛樂曾與阿里音樂達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作。也就是說，隨著國(guó)家版權(quán)局的“進(jìn)場(chǎng)”，國(guó)內(nèi)主流音樂平臺(tái)進(jìn)行了多輪相互授權(quán)，最終版權(quán)庫基本達(dá)到相似。

    一位接近在線音樂行業(yè)的人士向新京報(bào)記者解釋稱，授權(quán)雙方的心態(tài)應(yīng)該都是矛盾的：“對(duì)網(wǎng)易來說，互授版權(quán)后，原有的用戶體驗(yàn)有望變好。但原來網(wǎng)易還有一小撮獨(dú)家版權(quán)在手，轉(zhuǎn)授權(quán)之后，相當(dāng)于它原有的東西，騰訊也有了，網(wǎng)易以后在唱片公司這里的談判籌碼就更加少了?！?/span>

    “同時(shí)，在政府監(jiān)管部門面前，騰訊不能顯得一家獨(dú)大，版權(quán)不能集中在一家手里。但買版權(quán)都是天價(jià)，這筆錢想整體收回來，也沒那么容易”，上述接近在線音樂行業(yè)的人士說。

    根據(jù)騰訊音樂娛樂二季度財(cái)報(bào)，收入主要由在線音樂服務(wù)和社交娛樂服務(wù)及其他兩個(gè)部分組成，二者分別占總收入的26.4%和73.6%。

    具體而言，騰訊音樂第二季度來自于社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收為43.4億元，與上年同期的32.0億元相比增長(zhǎng)35.3%，主要由于來自在線卡拉OK和來自直播流媒體服務(wù)的營(yíng)收均有所增長(zhǎng)。騰訊音樂第二季度來自于在線音樂服務(wù)的營(yíng)收為15.6億元，與上年同期的13.0億元相比增長(zhǎng)20.2%。其中，騰訊音樂第二季度來自音樂訂閱服務(wù)的營(yíng)收為7.98億元，與上年同期的6.05億元相比增長(zhǎng)31.9%。

    在分析人士看來，加強(qiáng)音樂作品、音樂人、線下演出等與用戶的連接，背后有提升用戶黏性，進(jìn)而增加訂閱用戶的考量，同時(shí)激活付費(fèi)用戶成為在線音樂應(yīng)用盈利的關(guān)鍵。目前，作品或者版權(quán)已經(jīng)不是音樂產(chǎn)業(yè)鏈的最終產(chǎn)品，廣告、巡演、衍生品、版權(quán)管理，這些遠(yuǎn)比播放歌曲本身要賺錢。（新京報(bào)記者 白金蕾 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 吳興發(fā)）

鄭重聲明：本文旨在為用戶提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)資訊，傳播更多信息。圖文來源于新京報(bào)，版權(quán)歸原作者所有，若有來源標(biāo)注錯(cuò)誤或涉及文章版權(quán)問題，請(qǐng)第一時(shí)間聯(lián)系更正、刪除，謝謝！