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    近600歲故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)逾萬(wàn)種，成中國(guó)文化領(lǐng)域超級(jí)IP；科幻電影《流浪地球》衍生品市場(chǎng)龐大，容量高達(dá)約8億元；烏鎮(zhèn)打造“文化+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”，區(qū)域品牌價(jià)值近300億元……近年來(lái)，各領(lǐng)域爆款I(lǐng)P令社會(huì)見(jiàn)證其蓬勃潛力，吸引著市場(chǎng)聚焦文化新經(jīng)濟(jì)這片廣闊藍(lán)海。

    “文化新經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)與文化IP的創(chuàng)變”主題論壇14日在北京舉行。與會(huì)專家學(xué)者認(rèn)為，發(fā)揮文化高附加值屬性，加速文化資源向文化資產(chǎn)、文化IP轉(zhuǎn)化，進(jìn)而賦能產(chǎn)業(yè)，是實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)升級(jí)發(fā)展的重要途徑之一。

14日在北京舉行的“文化新經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)與文化IP的創(chuàng)變”論壇。新華社記者齊菲 攝

    “從文化視角看，文化新經(jīng)濟(jì)的‘新’在于不只將關(guān)注點(diǎn)放在文化內(nèi)容本身，更重在對(duì)文化要素的提煉，并對(duì)其他產(chǎn)業(yè)賦能。”上海大學(xué)文化新經(jīng)濟(jì)研究院聯(lián)席院長(zhǎng)趙迪說(shuō)。

    2017年5月，深圳市龍崗區(qū)天安云谷產(chǎn)業(yè)園獲評(píng)首批國(guó)家文化新經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)試驗(yàn)區(qū)。北京薩博新經(jīng)濟(jì)發(fā)展咨詢中心主任吳華介紹，試驗(yàn)區(qū)以IP為核心驅(qū)動(dòng)，通過(guò)補(bǔ)足企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈能力，提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    “深圳市龍崗區(qū)對(duì)園區(qū)內(nèi)符合條件的中小微文化創(chuàng)意企業(yè)等，給予最高50%的房租補(bǔ)貼；對(duì)園區(qū)內(nèi)符合條件的文化企業(yè)，其高管可申請(qǐng)認(rèn)定為龍崗區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，最高可享受100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)?！碧彀苍乒犬a(chǎn)業(yè)園總裁楊毅說(shuō)，園區(qū)將繼續(xù)以IP孵化為核心，帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚，并拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

    目前，園區(qū)已集聚超過(guò)150家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)，2018年文化企業(yè)總產(chǎn)值逾150億元。

位于深圳市龍崗區(qū)的天安云谷園區(qū)。（受訪者供圖）

    近年來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比逐年提高。中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布報(bào)告顯示，2018年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值38737億元，比2004年增長(zhǎng)10.3倍。

    吳華表示，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)由高速增長(zhǎng)步入降速提質(zhì)、全面轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛在推動(dòng)力，文化新經(jīng)濟(jì)承擔(dān)著創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)文化自信落地的使命。

    素有“人間天堂”美譽(yù)的蘇州歷史文化稟賦突出。無(wú)論是巧奪天工的古典園林，還是蘇繡緙絲、昆曲評(píng)彈都是可茲利用的豐富資源。近年來(lái)，蘇州不斷活化傳統(tǒng)文化元素，培育文化新經(jīng)濟(jì)。

    2018年5月，蘇州市姑蘇區(qū)成為第二批國(guó)家文化新經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)試驗(yàn)區(qū)。當(dāng)?shù)匾晕幕貫楹诵尿?qū)動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展IP經(jīng)濟(jì)、授權(quán)經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)。

    以蘇州老字號(hào)“老萬(wàn)年”為例，通過(guò)將傳統(tǒng)金銀蘇作工藝與現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合，老萬(wàn)年在當(dāng)?shù)匚幕陆?jīng)濟(jì)發(fā)展中心幫助下陸續(xù)推出狀元文創(chuàng)系列等IP產(chǎn)品，并通過(guò)當(dāng)?shù)匚幕陆?jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，提升老字號(hào)品牌影響力。

    “目前，老萬(wàn)年已經(jīng)有了一些走出國(guó)門(mén)的代表作，接下來(lái)我們將繼續(xù)挖掘品牌文化內(nèi)涵，希望將其打造成具有較大影響力的中國(guó)民族品牌?！崩先f(wàn)年總經(jīng)理戚春蘭說(shuō)。

2018年5月，姑蘇區(qū)獲評(píng)第二批國(guó)家文化新經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)標(biāo)準(zhǔn)試驗(yàn)區(qū)。（受訪者供圖）

    本地文化IP，打造“繁華姑蘇”集合品牌；聚焦古城保護(hù)，文商旅融合發(fā)展；舉辦國(guó)際設(shè)計(jì)周，老城市煥發(fā)新生機(jī)……數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，姑蘇區(qū)文化新經(jīng)濟(jì)百萬(wàn)稅收以上企業(yè)新增26家，稅收增長(zhǎng)過(guò)億元。

    中共十九大報(bào)告指出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)。

    趙迪認(rèn)為，文化新經(jīng)濟(jì)給擁有高附加值特性的“文化”在多元產(chǎn)業(yè)身上“變現(xiàn)”的能力，高度契合當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求。

    “另一方面，文化新經(jīng)濟(jì)建設(shè)目前也存在人才匱乏等問(wèn)題，需要通過(guò)人才培養(yǎng)計(jì)劃和引進(jìn)海外人才來(lái)保障需求?！壁w迪說(shuō)，隨著市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)品消費(fèi)的需求越來(lái)越旺盛，文化新經(jīng)濟(jì)的應(yīng)用場(chǎng)景或迎來(lái)爆發(fā)式擴(kuò)展。（記者齊菲）

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