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記者丨張馨予

    最近，香奈兒和愛馬仕因為一款化妝品的名字悄悄開啟了一場“商標戰(zhàn)爭”。

    這款化妝品叫Voyage De Chanel，是香奈兒推出的一款限量版四色頰彩盤，一盒包括了粉色、珊瑚色、棕色和香檳粉四種色彩，靈感分別來源于巴黎、倫敦、紐約和東京。

    據(jù)時尚媒體The Fashion Law消息，愛馬仕認為Voyage De Chanel的名字與自己Voyage d’Hermès的商標過于相像，并要求美國商標局中斷香奈兒尚未通過的商標審批。目前愛馬仕的Voyage d’Hermès愛馬仕遠洋商標下?lián)碛邢闼?、身體乳液等產(chǎn)品。

香奈兒Voyage De Chanel四色頰彩盤

    愛馬仕Voyage d’Hermès香水據(jù)悉，香奈兒在2018年10月提交了對“Voyage De Chanel”的商標注冊申請，打算以該名稱開辟新的美妝產(chǎn)品。今年3月，香奈兒正式推出了Voyage De Chanel四色頰彩盤，每盒售價70美元。

    一個月之后，愛馬仕向美國專利商標局商標審理與上訴委員會提出異議，指出自己在2010年就已經(jīng)注冊了Voyage d’Hermès商標，并且使用了近十年。

    愛馬仕認為，“Voyage De Chanel”和“Voyage d’Hermès”兩個名稱前半部分的發(fā)音一模一樣，事實上它們的含義也完全相同。“Voyage De/D”詞組后面都跟著法國奢侈品牌的名稱，即香奈兒和愛馬仕。

    除此之外，愛馬仕聲稱香奈兒申請的商標在形象、發(fā)音和功能上都和自己已經(jīng)存在的商標非常相似，而會創(chuàng)造一種整體相似的商業(yè)印象。

    正因如此，愛馬仕聲稱自己的商標會因為香奈兒注冊的相似商標而受到損害，認為Voyage De Chanel產(chǎn)品很可能會對消費者造成混淆甚至欺騙，讓消費者相信香奈兒的產(chǎn)品是被愛馬仕所贊助、授權(quán)或批準而生產(chǎn)，或者認為香奈兒以某種方式與愛馬仕存在聯(lián)系。

    今年6月，香奈兒的律師否認了愛馬仕的幾項指控，包括“兩個品牌的‘Voyage De’商標高度相像”、“兩個系列有同樣的目標消費者”等，表示美國商標局應(yīng)該對愛馬仕的異議不予理會，讓Voyage De Chanel商標注冊的流程進行下去。

    愛馬仕之所以會對香奈兒新款美妝的商標表示不滿，也許還因為愛馬仕自己也打算進軍美妝領(lǐng)域。

    今年3月，愛馬仕向媒體正式透露將會在2020年正式推出愛馬仕彩妝產(chǎn)品。6月愛馬仕集團首席執(zhí)行官Axel Dumas表示美妝產(chǎn)品線會是集團的一項長期計劃，“所有大型時尚集團都有三板斧子（彩妝、香水和個戶），因此我們推出彩妝也是順其自然?！盌umas稱希望成為美妝領(lǐng)域的全球性公司，這也是為了平衡集團各產(chǎn)品品類的增長。

    對奢侈品集團而言，美妝產(chǎn)品有著非?？捎^的利潤率，并且相較于奢侈品市場，美容護膚市場近年的發(fā)展反而較為穩(wěn)固。

    雖然愛馬仕集團尚未對外界透露太多有關(guān)美妝系列的信息，但愛馬仕也許會考慮用香水系列Voyage d’Hermès的商標擴展美妝產(chǎn)品線，畢竟這個香水產(chǎn)品已經(jīng)在消費者中有了一定知名度。

    如果愛馬仕希望在某款化妝品中沿用Voyage d’Hermès的名稱，便也不難理解它為什么不希望香奈兒率先用Voyage De Chanel的名稱拓展美妝市場了。

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