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    7月23日，陜西白水杜康酒業(yè)有限責(zé)任公司（下稱“白水杜康”）針對(duì)此前在與洛陽(yáng)杜康控股有限公司（下稱“洛陽(yáng)杜康”）的商標(biāo)糾紛案件審理中，在網(wǎng)上發(fā)布的15篇不實(shí)文章致歉，并稱此舉給洛陽(yáng)杜康公司的商譽(yù)及公司實(shí)際控制人的名譽(yù)造成了損害。

    “杜康之爭(zhēng)”的濫觴

    關(guān)于兩家企業(yè)之間的“杜康”商標(biāo)之爭(zhēng)，這還要從上個(gè)世紀(jì)70年代說(shuō)起。上世紀(jì)70年代，伊川杜康、汝陽(yáng)杜康、白水杜康成立，生產(chǎn)杜康酒。

    1980年，國(guó)家工商總局等部門聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于改進(jìn)酒類商品商標(biāo)的聯(lián)合通知》，要求酒的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)同其特定名稱統(tǒng)一起來(lái)。伊川、汝陽(yáng)、白水3家酒廠先后以杜康傳人的名義，申請(qǐng)?jiān)诰粕唐飞献?cè)杜康商標(biāo)。

    1981年，在多個(gè)政府部門協(xié)調(diào)下，伊川杜康注冊(cè)“杜康”商標(biāo)，汝陽(yáng)杜康和白水杜康共同使用。

    然而到了1992年，在杜康商標(biāo)第一個(gè)十年有效期即將屆滿、臨近續(xù)展期時(shí)，各方對(duì)杜康商標(biāo)使用再次發(fā)生爭(zhēng)議。在商標(biāo)局、政府等協(xié)調(diào)下，均未能解決這三家企業(yè)的商標(biāo)糾紛。

    1996年12月，經(jīng)白水杜康申請(qǐng)，商標(biāo)局核準(zhǔn)其“白水杜康”商標(biāo)。

    2002年到2003年，伊川杜康、白水杜康先后進(jìn)入破產(chǎn)程序，最終從國(guó)有企業(yè)變?yōu)槊駹I(yíng)。

    2009年，伊川杜康和汝陽(yáng)杜康合并，同屬于洛陽(yáng)杜康旗下，“杜康”商標(biāo)歸洛陽(yáng)杜康使用。

    2012年，白水杜康注冊(cè)了“白水杜康”商標(biāo)，因其商標(biāo)形狀與已注冊(cè)過(guò)的“杜康牌”商標(biāo)太過(guò)類似而未通過(guò)。洛陽(yáng)杜康由此向監(jiān)管機(jī)構(gòu)舉報(bào)白水杜康的商標(biāo)侵權(quán)行為并將其告上法庭。

    2016年5月，洛陽(yáng)杜康訴白水杜康侵權(quán)。洛陽(yáng)中院一審判決白水杜康停止生產(chǎn)、銷售侵犯“杜康”商標(biāo)專用權(quán)商品的行為等。

    2017年9月，洛陽(yáng)杜康擬在天津起訴白水杜康商標(biāo)侵權(quán)。

    2018年3月，洛陽(yáng)杜康訴白水杜康商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案，經(jīng)天津市中級(jí)人民法院審理完結(jié)，天津中院判決：駁回原告洛陽(yáng)杜康控股有限公司的全部訴訟請(qǐng)求，白水杜康勝訴。

    2018年4月16日，河南高院的終審判決對(duì)白水杜康的上訴訴求均不予以支持，并賠償洛陽(yáng)杜康1500萬(wàn)元。這才使商標(biāo)之爭(zhēng)有了伯仲之分。

    然而，持續(xù)20余年的“杜康牌”之爭(zhēng)，卻只帶來(lái)了“兩敗俱傷”的結(jié)果。

    “白水杜康”刊登致歉聲明

    7月23日， “白水杜康”在媒體刊登致歉聲明，稱其在與 “洛陽(yáng)杜康”發(fā)生商標(biāo)權(quán)糾紛案過(guò)程中發(fā)表的15篇文章，給洛陽(yáng)杜康商業(yè)信譽(yù)、名譽(yù)造成了損害。

    據(jù)了解，雙方糾紛始于“杜康”系列商標(biāo)侵權(quán)糾紛案，洛陽(yáng)杜康曾因白水杜康未規(guī)范使用“白水杜康”商標(biāo)提起訴訟。白水杜康一審、二審均敗訴，被判賠償1500萬(wàn)元。而在今年3月，白水杜康董事長(zhǎng)張紅軍因指使他人發(fā)表相關(guān)文章，被一審判以“損害商業(yè)信譽(yù)罪”。

    聲明顯示，在與洛陽(yáng)杜康發(fā)生商標(biāo)權(quán)糾紛案的過(guò)程中，白水杜康于2017年7月至2018年5月在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布了《杜康之爭(zhēng)白水杜康將會(huì)形成全國(guó)在陜第二大冤案》《河南杜康為搶占杜康二字惡意訴訟給國(guó)家級(jí)貧困縣白水杜康產(chǎn)業(yè)造成巨大損失》《四問(wèn)最高院，是否人情案？洛陽(yáng)杜康故伎重演》《不實(shí)報(bào)道，專家妄議，永遠(yuǎn)改變不了杜康品牌歷史真相！》《不實(shí)報(bào)道,專家妄議,永遠(yuǎn)改變不了杜康品牌歷史真相！》《純屬人情關(guān)系惡意借司法訴訟搶占財(cái)產(chǎn)案件實(shí)屬(鞭撻)法律破壞以法治國(guó)理念引熱議》等15篇文章。

    對(duì)于上述行為，白水杜康承認(rèn)其對(duì)雙方之間的民事糾紛缺乏理性對(duì)待，對(duì)上述文章的客觀性、真實(shí)性、合法性未審慎核實(shí)，給洛陽(yáng)杜康及其實(shí)際控制人的商業(yè)信譽(yù)、名譽(yù)造成了損害，產(chǎn)生了不良影響，因此刊文道歉。

    “杜康之爭(zhēng)”落幕

    在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次白水杜康致歉或許并不意味著延續(xù)多年的商標(biāo)爭(zhēng)議真正畫(huà)下了句號(hào)，僅從聲明中的用詞就可以看出，白水杜康在網(wǎng)上的不當(dāng)言論，才是真正將企業(yè)置于不利的局面。也正是這些言論，讓原本單純的商業(yè)糾紛開(kāi)始變質(zhì)。

    “杜康最大的品牌之困是沒(méi)有形成一個(gè)清晰的定位。目前，杜康的200多個(gè)產(chǎn)品使消費(fèi)者難以選擇。品牌建設(shè)遠(yuǎn)未達(dá)到應(yīng)有的高度，傳遞給消費(fèi)者的核心價(jià)值也不明確。”河南省政府發(fā)展研究中心研究員楊鄭生認(rèn)為，良莠不齊的貼牌酒企“長(zhǎng)期割據(jù)”也是杜康無(wú)法回避的問(wèn)題。

    這場(chǎng)耗時(shí)多年的品牌之爭(zhēng)，近日也終落下帷幕。最后河南省高級(jí)人民法院判決白水杜康向洛陽(yáng)杜康支付包含合理開(kāi)支在內(nèi)的各項(xiàng)損失共計(jì)1500萬(wàn)元，并責(zé)令停止生產(chǎn)侵權(quán)產(chǎn)品。

    然而，值得注意的是，多年的“杜康”商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)，也使得雙方無(wú)暇于“杜康”商標(biāo)的運(yùn)維推廣；杜康商標(biāo)的市值嚴(yán)重縮水。昔日，杜康酒的品牌價(jià)值遠(yuǎn)超貴州茅臺(tái)和五糧液，而目前早已不能同日而語(yǔ)。

    官司纏身的白水杜康與洛陽(yáng)杜康，無(wú)論如何在公開(kāi)場(chǎng)合與對(duì)方或是其他企業(yè)進(jìn)行爭(zhēng)奪，最終處于漩渦中心的，還是“杜康”商標(biāo)。“杜康”商標(biāo)的含金量也在頻繁的官司“折磨”下一跌再跌。白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛認(rèn)為，此次白水杜康致歉或許是一件好事，尤其對(duì)于保護(hù)“杜康”品牌有積極意義。因?yàn)閺哪壳暗那闆r來(lái)看，企業(yè)之間爭(zhēng)斗所帶來(lái)的消耗，已經(jīng)嚴(yán)重透支了“杜康”的品牌資源。

    在高端化成為白酒行業(yè)主流趨勢(shì)的今天，“杜康”這一極具文化意義的品牌，不得不在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域糾纏。盡管兩家企業(yè)的品牌預(yù)案讓企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)不會(huì)因商標(biāo)爭(zhēng)議造成過(guò)大影響，但品牌在經(jīng)銷商甚至是消費(fèi)者心目中帶來(lái)的不穩(wěn)定、模糊不清的形象，將長(zhǎng)時(shí)間對(duì)“杜康”品牌的產(chǎn)品定位和市場(chǎng)拓展帶來(lái)負(fù)面影響。

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