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    2008年，我國制定并開始實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，這是一個(gè)具有歷史意義的重大變化。標(biāo)志著我國對知識(shí)產(chǎn)權(quán)有了更深刻前瞻性認(rèn)識(shí)，標(biāo)志著我們從改革開放之初，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為主，進(jìn)入到保護(hù)與創(chuàng)造、使用并重的階段。

    作家出版社有限公司董事長路英勇講述了作家出版社如何利用IP授權(quán)、IP賦能推動(dòng)融合發(fā)展，形成系統(tǒng)的付費(fèi)作品在線發(fā)表、閱讀服務(wù)體系。該出版社原有的“作家在線”，也將變身為一個(gè)可以提供精品文學(xué)創(chuàng)作和閱讀服務(wù)的商業(yè)性網(wǎng)站。

    《建軍大業(yè)》，這樣一部主旋律題材的電影不太適合進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開發(fā)，于是結(jié)合紀(jì)念建軍90周年，開發(fā)了大量的紀(jì)念類、收藏類的產(chǎn)品，包括郵品、貴金屬紀(jì)念幣、手表、瓷器等，整個(gè)的市場容量達(dá)到了1.2億，迎來了一個(gè)新高。

    編者按：

    2019青島國際版權(quán)交易會(huì)在青島市即墨區(qū)青島國際博覽中心開幕。2019青島國際版權(quán)交易會(huì)由國家版權(quán)局指導(dǎo)，山東省版權(quán)局、青島市人民政府主辦，青島市文化和旅游局、即墨區(qū)人民政府、山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)承辦。本屆國際版權(quán)交易會(huì)以“版權(quán)新動(dòng)能，創(chuàng)意新未來”為主題，注重版權(quán)資源的有效轉(zhuǎn)化和利用，助力新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，搭建版權(quán)展示、交易的國際化高端平臺(tái)。本報(bào)記者就版權(quán)交易會(huì)的情況以及關(guān)于版權(quán)和IP等方面的問題進(jìn)行了采訪報(bào)道。

    知識(shí)產(chǎn)權(quán)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的作用將更加凸顯

    “改革開放已走過40多年歷程，我們從對知識(shí)產(chǎn)權(quán)一無所知，到初步建立符合我國實(shí)際，也符合國際規(guī)則的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)體系，以及司法與行政并重的知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法體系。2008年，我國制定并開始實(shí)施國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，這是一個(gè)具有歷史意義的重大變化。標(biāo)志著我國對知識(shí)產(chǎn)權(quán)有了更深刻前瞻性認(rèn)識(shí)，標(biāo)志著我們從改革開放之初，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)為主，進(jìn)入到保護(hù)與創(chuàng)造、使用并重的階段。進(jìn)入新時(shí)代，包括專利、商標(biāo)和版權(quán)等各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)，在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的作用，將更加凸顯。”

    2019青島國際版權(quán)交易會(huì)開幕式上，全國政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會(huì)副主任、中國版權(quán)協(xié)會(huì)理事長、國家版權(quán)局原副局長閻曉宏的一段講話講述了我國在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面所走過的道路及在新時(shí)代的發(fā)展前景。

    轉(zhuǎn)變增長方式，提質(zhì)增效，將更加依賴各類智慧成果的創(chuàng)造和運(yùn)用，而智慧成果依法享有的產(chǎn)權(quán)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

    從2013年開始，依托國家版權(quán)示范城市和國家級青島國際版權(quán)交易中心，青島已經(jīng)連續(xù)三屆舉辦區(qū)域性國際化版權(quán)類展會(huì)，搭建版權(quán)交流交易平臺(tái)，打造了繼國家版權(quán)局主辦的“中國國際版權(quán)博覽會(huì)”之外的，唯一一個(gè)由地方承辦的國際化版權(quán)交易盛會(huì)。本屆版交會(huì)在之前基礎(chǔ)上，更加注重平臺(tái)的搭建，探索并構(gòu)建服務(wù)于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，打造一站式版權(quán)授權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺(tái)，在版交會(huì)之外打造一個(gè)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展、面向全產(chǎn)業(yè)鏈、可持續(xù)的國際版交會(huì)，幫助品牌方、版權(quán)方和企業(yè)實(shí)現(xiàn)合作，借助IP授權(quán)推動(dòng)青島市快速實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換及產(chǎn)業(yè)升級。

    本屆版權(quán)交易會(huì)，從參展商的數(shù)量和質(zhì)量上來看，都有了很大的提升，特別是吸引了一些在國際國內(nèi)有重要影響的IP產(chǎn)品和機(jī)構(gòu)，也有一批在這里尋求授權(quán)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)。

    版交會(huì)上成交額達(dá)140多億元

    版權(quán)是人類智力的創(chuàng)新成果，以版權(quán)保護(hù)為基礎(chǔ)所形成的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的重要支柱和主體部分。大力加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，加快推動(dòng)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化發(fā)揮著越來越重要的作用。

    記者了解到，本屆版權(quán)交易力圖以平臺(tái)思維助力版交會(huì)創(chuàng)新升級，在籌備版交會(huì)的過程中大力推介優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，促進(jìn)版權(quán)方與被授權(quán)方的溝通交流，截至7月7日閉幕時(shí)，成交額累計(jì)達(dá)140多億元。

    在7月5日上午的開幕式現(xiàn)場，就有8個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了現(xiàn)場簽約。其中，中信資本控股有限公司與紅紡文化有限公司現(xiàn)場簽約，共同設(shè)立國內(nèi)第一支以IP為主要投資方向的產(chǎn)業(yè)基金，投資方向涉及IP產(chǎn)權(quán)的全流程企業(yè)，基金總規(guī)模達(dá)到百億元；山東文化產(chǎn)權(quán)交易所有限公司和紅紡文化有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，探索打造IP授權(quán)服務(wù)平臺(tái)，為版權(quán)方找到合適的具有潛力的企業(yè)，也為需要通過IP授權(quán)提高產(chǎn)品再生力與品牌創(chuàng)造力的企業(yè)提供版權(quán)信息；青島市體育局和青島國際版權(quán)交易中心有限公司簽訂共建5億元規(guī)模的青島體育資源交易平臺(tái)戰(zhàn)略合作協(xié)議，促進(jìn)青島體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展；寧波小辣椒文化投資有限公司與中國動(dòng)漫集團(tuán)簽約，共同設(shè)立總規(guī)模20億元的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基金，投資動(dòng)畫、漫畫、游戲以及與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有關(guān)的文化科技、文化消費(fèi)領(lǐng)域、文化教育等領(lǐng)域。

    IP賦能新時(shí)代

    IP作為版權(quán)交易領(lǐng)域的重要概念、文化產(chǎn)業(yè)中的“綠色動(dòng)能”，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品輸出，在推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展中，發(fā)揮著不可替代的作用。

    此次版權(quán)交易會(huì)上，海內(nèi)外知名IP授權(quán)業(yè)大咖齊聚青島，以“新動(dòng)能：IP賦能新時(shí)代”為主題，圍繞零售、游戲、影視、文博藝術(shù)、生活方式、動(dòng)漫卡通、孕嬰童產(chǎn)品等諸多IP授權(quán)領(lǐng)域，對IP全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面解析，針對IP如何進(jìn)行內(nèi)容充值和衍生品開發(fā)、如何創(chuàng)新授權(quán)模式、如何與產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行深度跨界合作等議題進(jìn)行探討，開啟一場IP文化的思想盛宴。

    除展覽展示外，7月5日、6日舉辦的藍(lán)谷IP國際高峰論壇，通過政策解讀、經(jīng)驗(yàn)交流、跨界探討、案例分享、模式互薦等方式，聚焦多個(gè)議題。主旨論壇以“新動(dòng)能：IP賦能新時(shí)代”為主題，從學(xué)界、業(yè)界、政界、投資界等多視角集思廣益，探討IP商業(yè)轉(zhuǎn)化的新路徑，尋找中國超級IP打造和運(yùn)營的策略。

    論壇上，作家出版社有限公司董事長路英勇講述了作家出版社如何利用IP授權(quán)、IP賦能推動(dòng)融合發(fā)展，形成系統(tǒng)的付費(fèi)作品在線發(fā)表、閱讀服務(wù)體系。該出版社原有的“作家在線”，也將變身為一個(gè)可以提供精品文學(xué)創(chuàng)作和閱讀服務(wù)的商業(yè)性網(wǎng)站。路英勇說，近5年來，由作家出版社出版的長篇小說，已有數(shù)十部被改編為影視劇，或已被購買了影視改編權(quán)。較為重要的有：《北平無戰(zhàn)事》被改編為同名電視劇，《陸犯焉識(shí)》被改編為電影《歸來》，《姥爺?shù)目箲?zhàn)》《小別離》《謀殺似水年華》等，都被改編成了同名影視作品。

    對于中國的IP產(chǎn)業(yè)化，或者是衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展有近20年的歷史。電影《流浪地球》的發(fā)起和出品方———中國電影股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理朱海榮講述了中國電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢和思考。

    他說，2015年，好萊塢電影在國內(nèi)市場上形成了一個(gè)小高潮，如《小黃人》《功夫熊貓3》，國內(nèi)當(dāng)時(shí)也出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象級的動(dòng)畫電影《大圣歸來》，這也是2015年在衍生品市場出現(xiàn)的一些亮點(diǎn)。2016年更多的影業(yè)公司開始進(jìn)軍衍生產(chǎn)業(yè)，2016年也出現(xiàn)了代表性的影片《大魚海棠》，衍生品的銷售總額突破5000萬元，這在當(dāng)時(shí)是一個(gè)可喜的數(shù)字。2016年，以中影為代表，加上其他做衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)的公司，開始在影城、商場開設(shè)衍生產(chǎn)品的直營店，這些衍生產(chǎn)品直營店全國范圍達(dá)到100~200家的數(shù)量。但是到了2017年，許多直營店紛紛關(guān)閉，這與這個(gè)產(chǎn)業(yè)剛剛開始發(fā)展，很多條件都不具備是直接相關(guān)的。2017年中影主投主控的影片《建軍大業(yè)》，這樣一部主旋律題材的電影不太適合進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開發(fā)，于是結(jié)合紀(jì)念建軍90周年，開發(fā)了大量的紀(jì)念類、收藏類的產(chǎn)品，包括郵品、貴金屬紀(jì)念幣、手表、瓷器等，整個(gè)的市場容量達(dá)到了1.2億，迎來了一個(gè)新高。2019年的《流浪地球》，由于它的票房足夠高，影響力足夠大，使這樣一部電影成為非常適合進(jìn)行衍生產(chǎn)品以及整個(gè)衍生產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)拓展的大IP，所以這部電影的IP授權(quán)價(jià)值、產(chǎn)品開發(fā)及價(jià)值是空前凸顯，目前《流浪地球》衍生產(chǎn)品的開發(fā)、涉及品類超過100多個(gè)品類，SKU數(shù)量超過1000個(gè)，目前市場容量達(dá)到8億左右，這個(gè)容量還會(huì)逐漸擴(kuò)大。其主要原因是這樣一個(gè)IP本身的價(jià)值，它的票房是46.54億元，它的觀影人次突破1億，而且這樣一個(gè)電影由于構(gòu)建了宏大而獨(dú)特的世界觀和價(jià)值觀，深刻地蘊(yùn)含了人類命運(yùn)共同體的概念，所以說到現(xiàn)在《流浪地球》創(chuàng)造了我們國產(chǎn)影片衍生產(chǎn)業(yè)的市場高點(diǎn)。

    所以，IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義十分重大。衍生產(chǎn)業(yè)和電影IP會(huì)互相之間形成促進(jìn)的關(guān)系，從這個(gè)角度來講，我們衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅僅是擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模這么一點(diǎn)，也是可以促進(jìn)中國電影真正走出國門、走向世界的手段。

    中國動(dòng)漫集團(tuán)副總經(jīng)理陳學(xué)會(huì)，對于近年來我國文化產(chǎn)業(yè)以及世界授權(quán)產(chǎn)業(yè)有一個(gè)整體概述：我國文化產(chǎn)業(yè)一直處在穩(wěn)步上升的階段，2018年國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1500億元人民幣，在線內(nèi)容市場達(dá)到150億元人民幣。2017年，世界授權(quán)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到2716億美元，動(dòng)漫形象授權(quán)達(dá)到1215億美元。迪士尼全球3000家授權(quán)，10萬種授權(quán)商品占中國市場55%，小豬佩奇一年授權(quán)商品10億美元產(chǎn)值，這里有一個(gè)數(shù)字更驚人，哈利波特從著作權(quán)開始起到2018年底拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2000億歐元，所以授權(quán)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值是巨大的。

    中國已成為全球創(chuàng)新版圖中的重要力量

    中國已成為了全球創(chuàng)新版圖當(dāng)中的重要力量。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處主管鄧玉華介紹。

    在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的一個(gè)全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告里，中國從2016年排名開始已經(jīng)進(jìn)入到了世界前列，為什么說進(jìn)入到世界前列？2016年以前，在創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告里，前25名全部都是高收入國家，從2016年開始中國正式作為中等收入國家進(jìn)入了前25名，排名第25位。2017年上升到第22位，2018年上升到第17位。今年的創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告將于7月24日在印度新德里發(fā)布，預(yù)計(jì)中國能夠在這一次的創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告里面會(huì)有更好的排名。

    大家知道4月26日是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，但卻很少有人知道。4月26日世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日是中國政府和阿爾巴尼亞政府當(dāng)年在產(chǎn)權(quán)組織上提出來的一項(xiàng)建議，被采納以后開始實(shí)施的。在中國和全世界相當(dāng)多的國家，每年的4月26日和宣傳周期間都有大量的慶祝和教育活動(dòng)。

    中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是，有著深厚的歷史文化積淀、產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，規(guī)模不斷擴(kuò)大，版權(quán)占國民經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率的調(diào)研一直在持續(xù)進(jìn)行，根據(jù)今年最新公布的數(shù)據(jù)，版權(quán)產(chǎn)業(yè)在中國GDP的比例提升到7.35%，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)占到4.95%，應(yīng)該說版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在推動(dòng)社會(huì)就業(yè)、促進(jìn)外貿(mào)進(jìn)出口方面已經(jīng)發(fā)揮了非常重要的積極作用。

    中國政府的政策導(dǎo)向明確，支持力度不斷加大，相關(guān)法律制度也比較完整和健全，全社會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)在提高，都為整體中國版權(quán)制度的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。

    如何推動(dòng)中國的知識(shí)產(chǎn)權(quán)更好地發(fā)展，為此鄧玉華提出幾點(diǎn)建議：建議中國跟蹤國際形勢，來引導(dǎo)國際規(guī)則的發(fā)展。希望中國能夠加大參與有關(guān)數(shù)字化條件下版權(quán)保護(hù)和版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際討論，來向世界分享來自中國的經(jīng)驗(yàn)和中國的智慧；建議中國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)可以強(qiáng)化版權(quán)的運(yùn)用，最大程度釋放市場價(jià)值，中國的企業(yè)已經(jīng)初步具備了以IP作品為核心的多業(yè)態(tài)開發(fā)和經(jīng)營能力，如何來構(gòu)建平衡合理的價(jià)值交換鏈條是中國目前面臨的一個(gè)課題，同時(shí)還要注重從作品價(jià)值到權(quán)利價(jià)值的轉(zhuǎn)變，通過許可、授權(quán)、融資等方式挖掘市場的價(jià)值；希望中國能夠進(jìn)一步增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，高效解決版權(quán)爭議，這也是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織最后一個(gè)服務(wù)體系內(nèi)容，就是WIPO仲裁與調(diào)解中心，出現(xiàn)版權(quán)糾紛后，一方面走司法途徑，另外走庭外仲裁和調(diào)解，產(chǎn)權(quán)組織仲裁和調(diào)解中心正是這樣法庭外的爭端解決機(jī)制的機(jī)構(gòu)。

    朱海榮則指出，版權(quán)、IP的產(chǎn)業(yè)化實(shí)際上是一個(gè)很重要的命題。衍生產(chǎn)業(yè)實(shí)際上是版權(quán)產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)重要途徑。衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，需要版權(quán)方、運(yùn)營方、產(chǎn)品方、渠道方以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)，一直到我們廣大的消費(fèi)者，各個(gè)環(huán)節(jié)要充分重視，要能夠把各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)資源整合到一起，而且需要嚴(yán)格的行業(yè)自律，這樣才可以系統(tǒng)地推進(jìn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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