狠狠精品久久久无码中文字幕-成年女人毛片免费视频-99久久久无码国产精品免费砚床-亚洲国产日韩一区三区

新動(dòng)能：IP賦能新時(shí)代圓桌論壇環(huán)節(jié)。

電影《流浪地球》的版權(quán)衍生品。

    作為版權(quán)開發(fā)的重要方向，衍生品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)越來越受到版權(quán)方重視。那么，版權(quán)衍生產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)該從哪個(gè)環(huán)節(jié)開始著手，國內(nèi)外又有哪些成熟經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品問世后又該如何防盜版呢？

    7月5日，在2019青島國際版權(quán)交易會(huì)“新動(dòng)能：IP賦能新時(shí)代”主旨論壇上，來自業(yè)界的多位嘉賓就版權(quán)衍生品開發(fā)話題進(jìn)行了討論和分享。

    版權(quán)環(huán)境向好促產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    “版權(quán)的特點(diǎn)是創(chuàng)造，創(chuàng)新是版權(quán)最核心的內(nèi)容。而從全球來看，創(chuàng)新和創(chuàng)意已經(jīng)成為全球治理的主要內(nèi)容?！笔澜缰R(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處主管鄧玉華在論壇中首先介紹了目前版權(quán)產(chǎn)業(yè)所處的國際環(huán)境。她說，創(chuàng)新已成為全球經(jīng)濟(jì)增長的最新動(dòng)力，聯(lián)合國也將創(chuàng)新列為第九大可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。中國的創(chuàng)新發(fā)展同樣取得了令人矚目的成績(jī)，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2018年全球創(chuàng)新指數(shù)報(bào)告》顯示，中國創(chuàng)新指數(shù)排名升至全球第17位，成為唯一進(jìn)入前20強(qiáng)的中等收入經(jīng)濟(jì)體。

    鄧玉華介紹，近年來，圍繞數(shù)字化條件下的版權(quán)保護(hù)話題，國際討論明顯增多，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織敏銳地注意到了這一點(diǎn)，在2016年、2018年召開了全球數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)會(huì)議，兩次會(huì)議都邀請(qǐng)了中國的嘉賓參與討論，他們向全球嘉賓分享了中國在數(shù)字化版權(quán)保護(hù)方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

    而在版權(quán)立法和政策制定方面，國際上的步伐也在加快。2013年6月28日，在摩洛哥的馬拉喀什，《馬拉喀什便利盲人、視力障礙者或其他印刷品閱讀障礙者獲取出版作品條約》（通常簡(jiǎn)稱為《馬拉喀什條約》）獲得通過。鄧玉華還特別提到了《試聽表演北京條約》，她說，該條約有30個(gè)國家加入和批準(zhǔn)就可以生效，目前已經(jīng)有26個(gè)國家簽約?！拔覀兤谕衲昴軌蜃屵@個(gè)造福于全球表演者的重要國際條約盡快生效?！?/span>

    中國新聞出版研究院發(fā)布的《2017年中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)》報(bào)告顯示，2017年中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值為60810.92億元人民幣，占全國GDP的7.35%；城鎮(zhèn)單位就業(yè)人數(shù)為1673.45萬人，占全國城鎮(zhèn)單位就業(yè)總?cè)藬?shù)的9.48%；商品出口額為2647.73億美元，占全國商品出口總額的11.70%。

    版權(quán)產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密相關(guān)，可喜的是，中國的文化產(chǎn)業(yè)一直穩(wěn)步發(fā)展，其中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)非常亮眼。國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2018）》顯示，2018年網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫內(nèi)容市場(chǎng)規(guī)模（不包括動(dòng)漫周邊產(chǎn)品）已增長至141.6億元，同比增長53%。

    談到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展，中國動(dòng)漫集團(tuán)副總經(jīng)理陳學(xué)會(huì)認(rèn)為，構(gòu)建版權(quán)交易公開市場(chǎng)非常重要，“不能僅僅靠企業(yè)之間的一對(duì)一合作，這樣效率會(huì)很低，公允也是很難實(shí)現(xiàn)的”。

    鄧玉華和陳學(xué)會(huì)的觀點(diǎn)相似，她建議中國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)可以強(qiáng)化版權(quán)運(yùn)用，最大程度釋放市場(chǎng)價(jià)值，要注重從作品價(jià)值到權(quán)利價(jià)值的轉(zhuǎn)變，通過許可、授權(quán)、融資等方式挖掘版權(quán)作品的價(jià)值。

    版權(quán)開發(fā)要從創(chuàng)作開始

    事實(shí)上，經(jīng)過多年發(fā)展，中國已經(jīng)有不少文化企業(yè)開展了版權(quán)開發(fā)方面的工作。作家出版社有限公司董事長路英勇介紹，作家出版社長期以來都很重視版權(quán)的積累、轉(zhuǎn)讓，一些原創(chuàng)的文學(xué)精品如《陸犯焉識(shí)》《老中醫(yī)》等經(jīng)過版權(quán)交易，“有的拍成了影視劇，有的在融合發(fā)展當(dāng)中釋放了其版權(quán)的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)能量”。

    在2019青島國際版權(quán)交易會(huì)的展區(qū)中，中國電影股份有限公司的展臺(tái)格外引人注目，尤其是結(jié)合電影《流浪地球》中的標(biāo)志性元素創(chuàng)造出來的文具、玩具等文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了不少觀眾駐足參觀。中國電影股份有限公司北京中影營銷有限公司副總經(jīng)理朱海榮在主旨論壇中介紹，《流浪地球》衍生產(chǎn)品開發(fā)涉及的品類已經(jīng)超過100個(gè)，目前市場(chǎng)容量達(dá)到8億元左右。為什么這部電影的版權(quán)衍生品開發(fā)能夠獲得成功？朱海榮分析說，這部電影票房超過46億元，觀影人次突破1億，受眾數(shù)量多，而且由于它屬于科幻題材，而科幻題材的特點(diǎn)是富含創(chuàng)造性元素，符號(hào)化特征非常明顯，所以說這部電影適合進(jìn)行衍生產(chǎn)品的開發(fā)，因此，《流浪地球》創(chuàng)造了國產(chǎn)影片衍生產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)高點(diǎn)。

    然而，與《哈利·波特》以及眾多成功的迪士尼電影相比，中國的電影版權(quán)衍生品開發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。朱海榮介紹，以迪士尼為代表的影業(yè)公司在每一部電影創(chuàng)作開始的時(shí)候就把這部電影能生產(chǎn)什么衍生產(chǎn)品、能做什么樣的主題樂園等問題考慮進(jìn)來，然后在拍攝的過程中植入一些標(biāo)志性的元素，把影片的角色、場(chǎng)景、道具盡量符號(hào)化、標(biāo)志化，讓影片有比較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)開發(fā)、產(chǎn)業(yè)延展的能力?！斑@是他們的一貫做法，而國產(chǎn)電影到目前為止仍然沒有一部能夠做到這一點(diǎn)，包括《流浪地球》也并沒有做到。”

    “中國電影在衍生產(chǎn)品開發(fā)過程中面臨最主要的問題是國產(chǎn)電影還沒有將衍生產(chǎn)品納入整體的運(yùn)營框架中。”朱海榮說，出品方、制片方缺乏明確的衍生產(chǎn)品開發(fā)以及授權(quán)的概念，這是目前中國電影的一個(gè)很嚴(yán)重的問題。一般情況下，電影拍完之后或者即將上映的時(shí)候，做衍生產(chǎn)品開發(fā)的團(tuán)隊(duì)才可以拿到一點(diǎn)素材，才能夠進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)及授權(quán)推廣，而由于開發(fā)時(shí)間捉襟見肘，開發(fā)的元素非常少，效果也不會(huì)太好。此外，即使有人想要拿到授權(quán)去開發(fā)產(chǎn)品，卻常常發(fā)現(xiàn)難以找到可以對(duì)接的人。還有另外一個(gè)極端情況是，當(dāng)一個(gè)版權(quán)形象稍微火了之后，由于產(chǎn)業(yè)的不成熟，版權(quán)方會(huì)漫天要價(jià)。

    盜版頑疾治理需多方配合

    在講到中國的衍生產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，朱海榮提到，目前衍生產(chǎn)品開發(fā)面臨的一大問題就是盜版的沖擊。正版的衍生產(chǎn)品因?yàn)橐由鲜跈?quán)的成本，價(jià)格會(huì)高一些，而往往很多盜版產(chǎn)品也能做得很不錯(cuò)，但是價(jià)格卻會(huì)便宜很多。又因?yàn)楸I版產(chǎn)品不需要經(jīng)過一系列的審核，它的面世速度會(huì)更快，因此正版產(chǎn)品面對(duì)的壓力很大。

    陳學(xué)會(huì)則提到，針對(duì)版權(quán)衍生產(chǎn)品侵權(quán)的行為比較多，目前版權(quán)衍生品在價(jià)格的確定、評(píng)估以及版權(quán)交易方面還不規(guī)范，這會(huì)影響從業(yè)者自身的利益，業(yè)界應(yīng)該對(duì)這個(gè)問題給予足夠的重視。

    “這不是哪一個(gè)環(huán)節(jié)的問題?！敝旌s說，盜版產(chǎn)品的產(chǎn)生緣于版權(quán)保護(hù)意識(shí)的缺失。他認(rèn)為：“衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，需要版權(quán)方、運(yùn)營方、產(chǎn)品方、渠道方以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)部門和機(jī)構(gòu)、廣大消費(fèi)者充分重視，而且需要嚴(yán)格的行業(yè)自律，這樣才可以系統(tǒng)地推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/span>

鄭重聲明：本文旨在為用戶提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)行業(yè)資訊，傳播更多信息。圖文來源于網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸原作者所有，如有侵權(quán)請(qǐng)第一時(shí)間聯(lián)系刪除！