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    跨境電子商務(wù)規(guī)模日益擴(kuò)大，成為對(duì)外貿(mào)易的重要組成部分，其新興性及獨(dú)有特點(diǎn)，也對(duì)傳統(tǒng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式提出了新挑戰(zhàn)。

    6月21日，北京大學(xué)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心聯(lián)合北京杰爍律師事務(wù)所舉辦跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研討會(huì)。會(huì)議對(duì)跨境電商可能涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行探討，涉及進(jìn)出口電商、電子商戶、電商平臺(tái)，以及實(shí)務(wù)操作和理論支撐。從知識(shí)產(chǎn)權(quán)類別上，探討了商標(biāo)、著作權(quán)、專利、數(shù)據(jù)等相關(guān)問(wèn)題。

    《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者在會(huì)上獲悉，由于中外國(guó)情及其司法環(huán)境的差異，很多跨境電子商戶對(duì)法律和知識(shí)產(chǎn)權(quán)知之甚少，因此隱藏了不少違法風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)我國(guó)跨境電商目前面臨的最大困境還是跨境糾紛的增多以及應(yīng)對(duì)困難的問(wèn)題。對(duì)于電商平臺(tái)而言，存在對(duì)平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的管理不規(guī)范、審核不夠嚴(yán)格的問(wèn)題。且政府對(duì)跨境電商這一新型業(yè)態(tài)的管理也存在一定的滯后性。

    面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

    電子商戶的典型特征是什么流行就賣什么，但其中往往蘊(yùn)藏著極大的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。事實(shí)上，除了極少數(shù)情形下網(wǎng)絡(luò)熱銷產(chǎn)品沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以外，多數(shù)情況下，這些“流行款”或者“熱銷產(chǎn)品”等，都具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，包括商標(biāo)、裝潢、著作權(quán)、外觀設(shè)計(jì)、發(fā)明專利等保護(hù)。

    北京大學(xué)法學(xué)院教授、北京大學(xué)國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心主任易繼明表示，自2012年以來(lái)，從事跨境電商業(yè)務(wù)的中國(guó)電子商戶持續(xù)遭遇美國(guó)權(quán)利人的侵權(quán)訴訟，極大地影響了中國(guó)電子商務(wù)海外業(yè)務(wù)的拓展以及中國(guó)電商的形象。中國(guó)賣家法律意識(shí)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，中美兩國(guó)國(guó)情及其司法環(huán)境的差異，是造成上述現(xiàn)象的根本原因。為有效應(yīng)對(duì)此類訴訟、推動(dòng)我國(guó)跨境電商業(yè)務(wù)的良性發(fā)展，他建議，一方面電子商戶需要加深對(duì)域外知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律及司法程序的了解，強(qiáng)化權(quán)利意識(shí)，尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自己的訴權(quán)，另一方面，政府及行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)在協(xié)調(diào)組織應(yīng)訴、建立行業(yè)規(guī)范方面發(fā)揮積極作用。同時(shí)，我國(guó)應(yīng)積極推動(dòng)建立和完善規(guī)制跨境電商行為的國(guó)際協(xié)調(diào)機(jī)制，嘗試建立司法協(xié)助和聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，探索利用數(shù)字技術(shù)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)防范和監(jiān)管的新途徑，融入以數(shù)字化技術(shù)推動(dòng)貿(mào)易全球化的浪潮中。

    針對(duì)中國(guó)出口電商在應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)方面存在的困難，北京大學(xué)法學(xué)院博士生錢(qián)子瑜、初萌、李兆軒分別從電商平臺(tái)信用評(píng)價(jià)體系、電商支付平臺(tái)的角色、社會(huì)組織在電商跨境糾紛中的可能作用，針對(duì)跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議的解決提供了一些建議，曾田和劉乾則分別梳理了中美商標(biāo)法、著作權(quán)法的差異，以及由此給跨境電商帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

    錢(qián)子瑜認(rèn)為，應(yīng)強(qiáng)化電子商務(wù)平臺(tái)在電商信用評(píng)級(jí)中的角色定位。信用評(píng)級(jí)制度的良好運(yùn)轉(zhuǎn)，應(yīng)屬于電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)者對(duì)于經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的安全保障義務(wù)范疇之內(nèi)。對(duì)于存在信用欺詐的電子商戶，如果平臺(tái)未能及時(shí)加以規(guī)制，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損，電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)補(bǔ)充責(zé)任。

    初萌提出對(duì)第三方支付機(jī)構(gòu)司法協(xié)助義務(wù)進(jìn)行限制的必要性。她表示，基于第三方支付機(jī)構(gòu)對(duì)虛擬賬戶資金的管控力，司法實(shí)踐中出現(xiàn)了要求第三方支付機(jī)構(gòu)協(xié)助凍結(jié)客戶支付賬戶的做法，但是她強(qiáng)調(diào)從法律定性來(lái)看，第三方支付機(jī)構(gòu)本身的中立屬性、監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)其所做的“非金融機(jī)構(gòu)”的定位，都對(duì)上述做法提出挑戰(zhàn)。她以比例原則為核心，從堅(jiān)持第三方支付機(jī)構(gòu)司法協(xié)助義務(wù)的被動(dòng)性、補(bǔ)充性及慎用剝奪支付工具使用權(quán)等角度出發(fā)，提出完善電子商務(wù)第三方支付機(jī)構(gòu)司法協(xié)助義務(wù)的具體構(gòu)想。

    李兆軒指出，從以往的跨境電商糾紛來(lái)看，當(dāng)我國(guó)電商遇到境外訴訟或行政手段時(shí)，主動(dòng)應(yīng)訴的只占少數(shù)，大部分還是選擇直接放棄境外市場(chǎng)，而在主動(dòng)應(yīng)訴的電商中，和解的比例也非常高。他建議，社會(huì)組織例如行業(yè)組織的參與，包括協(xié)助電商參與訴訟，可以在一定程度上緩解跨境電商面臨大量訴訟的困境。

    電商及平臺(tái)責(zé)任爭(zhēng)議

    跨境電商對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的一些傳統(tǒng)理念構(gòu)成挑戰(zhàn)。

    中山大學(xué)教授李揚(yáng)指出，在跨境電商發(fā)展起來(lái)后，很多外國(guó)權(quán)利人在中國(guó)境內(nèi)沒(méi)有實(shí)體，但通過(guò)跨境電商其商標(biāo)的影響及于中國(guó)境內(nèi)，對(duì)此商標(biāo)的注冊(cè)授權(quán)和確權(quán)制度應(yīng)當(dāng)做出什么樣的回應(yīng)值得思考。盡管在現(xiàn)有司法解釋中，認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)對(duì)此會(huì)有所考慮，但是李揚(yáng)表示，在商標(biāo)的授權(quán)和確權(quán)程序中，即使對(duì)于普通的商標(biāo)，跨境電商對(duì)商標(biāo)使用的知名度的影響，也是應(yīng)當(dāng)考慮的。如此一來(lái)，《商標(biāo)法》第32條就可以阻止大量的搶注外國(guó)商標(biāo)的行為。

    北京互聯(lián)網(wǎng)法院副院長(zhǎng)姜穎也指出，在跨境電商糾紛中，對(duì)電商或者平臺(tái)的過(guò)錯(cuò)的判斷，可能要考慮跨境的因素?？陀^上他們的風(fēng)險(xiǎn)增加了，例如跨境的時(shí)候，一般交易中不會(huì)承擔(dān)任何責(zé)任的買家變成了進(jìn)口商。而無(wú)論是平臺(tái)還是電商，都要去了解和注意各國(guó)的法律制度，存在不小的困難。在通知?jiǎng)h除規(guī)則（“通知?jiǎng)h除”規(guī)則是指有人利用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)實(shí)施侵權(quán)行為的，權(quán)利人有權(quán)通知電商平臺(tái)采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接等必要措施，電商平臺(tái)接到通知后未及時(shí)采取必要措施的，承擔(dān)連帶責(zé)任）中，如果讓平臺(tái)來(lái)判斷是否侵權(quán)，存在困難。因此在跨境電商問(wèn)題上，對(duì)平臺(tái)明知和應(yīng)知的判斷的規(guī)則可能需要發(fā)生變化。

    另外，在涉外電商蓬勃發(fā)展的情況下，平行進(jìn)口的情況增多（一般而言，平行進(jìn)口是指他人將本國(guó)權(quán)利人自己或經(jīng)其同意在其他國(guó)家或地區(qū)投放市場(chǎng)的產(chǎn)品，向本國(guó)進(jìn)口）。關(guān)于商標(biāo)的平行進(jìn)口，在研討中出現(xiàn)了分歧。

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