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    北京世園會“濟南市日”，是面向世界展示濟南文明成就和經(jīng)濟社會發(fā)展成果的重要窗口。濟南代表性品牌劉家功夫針鋪“白兔兒”商標(biāo)即將在活動中亮相，為濟南這座歷史文化名城和新舊動能轉(zhuǎn)換先行區(qū)代言，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

    文化價值厚重 最早的商標(biāo)廣告實物

    “白兔兒”商標(biāo)是北宋時期濟南劉家功夫針鋪使用的商標(biāo)，是目前已知的中國乃至世界最早的商標(biāo)廣告實物，現(xiàn)保存于中國歷史博物館。

    “白兔兒”商標(biāo)，代表了一種厚重的歷史文化。這枚商標(biāo)，采用雕版制作，既有文字，又有圖形，圖文并茂，是我國早期商戶珍視品牌、質(zhì)量和信譽的典范，而今，充分運用圖文表現(xiàn)形式，增強商標(biāo)的顯著性和注重商標(biāo)的文化內(nèi)涵，充分展示企業(yè)形象，仍然是商標(biāo)使用的常態(tài)和主流。

    商業(yè)價值久遠 濟南商業(yè)服務(wù)業(yè)早期興盛標(biāo)志

    這枚商標(biāo)，承載著北宋時期，濟南手工業(yè)、服務(wù)業(yè)發(fā)達的重要歷史記憶，也代表著濟南經(jīng)濟發(fā)展的水平。一方面，說明劉家功夫針鋪很早就注重運用商業(yè)標(biāo)記、標(biāo)識保護商業(yè)信譽，傳播推介商品。另一方面，雕版商標(biāo)的唯一性、顯著性、獨特性，確實起到了代言質(zhì)量和形象，吸引消費選擇和增強辨識的作用。這是時代發(fā)展的重要印記，是濟南商業(yè)服務(wù)業(yè)早期興盛的重要標(biāo)志。

    具有城市特色 引領(lǐng)商標(biāo)品牌發(fā)展

    處在改革發(fā)展的新時代，發(fā)掘好、宣傳好、運用好、傳承好“白兔兒”商標(biāo)的歷史文化優(yōu)勢，是我們尊重發(fā)展規(guī)律，突出發(fā)展特色和增強城市發(fā)展吸引力的重要切入點之一。濟南市是首批國家知識產(chǎn)權(quán)示范城市、國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范城市。濟南市委、市政府高度重視品牌建設(shè)，出臺了一系列政策措施，成功獲批建設(shè)中國(濟南)知識產(chǎn)權(quán)保護中心，成功入選國家知識產(chǎn)權(quán)運營服務(wù)體系建設(shè)重點城市。

    截至2018年底，我市萬人有效發(fā)明專利擁有量全省第一，注冊商標(biāo)累計達15.61萬件，每百戶企業(yè)有效商標(biāo)注冊擁有量45件。

    下一步，濟南市市場監(jiān)督管理局將積極支持各類市場主體加強商標(biāo)品牌注冊、培育、運用和保護，在各領(lǐng)域培育一批標(biāo)桿企業(yè)，形成一批市場美譽度高的知名品牌，讓歷史上的濟南“白兔兒”商標(biāo)在濟南、在中國、在世界持續(xù)彰顯他的生命力，為濟南“揚起龍頭”增添動力。

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